Fatturato FloraHolland cresce del 1,2%

FLORA HOLLAND ha chiuso il 2014 un fatturato di € 4.400.000.000

Ciò rappresenta una lieve crescita del 1,2% rispetto all’anno precedente.

Tramite FloraHolland, il più grande mercato internazionale per i fiori e le piante in tutto il mondo, 12,5 miliardi di prodotti sono stati, l’anno scorso, comprati e venduti.

Un leggero aumento sia dei prezzi che del volume ha contribuito alla crescita del fatturato. Anche se ci sono differenze per gruppo di prodotti, nel 2014, i produttori hanno ricevuto in media 0,2% in più per i loro fiori e le piante rispetto all’anno precedente. Il volume complessivo delle vendite è aumentato del 1%.

Risultati diversi per gruppo di prodotti

Il fatturato complessivo di fiori recisi acquistati e venduti tramite FloraHolland nel 2014 sono pari a € 2,5 miliardi con un incremento del 0,7% rispetto all’anno precedente. Il volume di questo gruppo di prodotti è aumentato del 1%, mentre il prezzo medio è sceso leggermente dello 0,3%. Il fatturato totale del gruppo  ”piante d’appartamento”  è aumentato del 2,6% a € 1,6 miliardi. Tale crescita è in gran parte attribuibile ad un aumento del 1,9% del prezzo medio.

Nel 2013, il fatturato delle piante da giardino è sceso a causa di un lungo inverno e questo è stato seguito nel 2014 da un altro calo di fatturato a causa di un inverno estremamente mite.

Movimento nel mercato

Nel 2014, c’è stato ancora una riduzione delle vendite tramite l’orologio a vantaggio dei canali di vendita diretta. Questo spostamento è stato meno significativo rispetto all’anno precedente. Le vendite all’asta rappresentano il 48,9% del fatturato totale nel 2014, mentre il 51,1% è stato venduto attraverso i canali diretti. Poichè il volume all’orologio potrebbe diminuire ulteriormente, FloraHolland ha bisogno di agire in risposta. Questo aspetto gioca un ruolo chiave nella nuova strategia: FloraHolland 2020. Delle idee in questo senso sono stati ulteriormente sviluppate con i membri FloraHolland, i loro clienti e personale FloraHolland.